Was der neue Gönrgy und Mode-Drops gemeinsam haben
Klingt komisch. Ist aber so! Der Launch von Gönrgy war ein riesiger Erfolg! Allerdings stand der Drink nach dem anfänglichen Hype in der Kritik ein “Ladenhüter” zu sein. Jetzt bringt MontanaBlack neue Sorten mit einer ähnlichen Launch-Strategie auf den Markt. Hier erfährst du die Gemeinsamkeiten zwischen dem Getränk und bekannten Clothing Brands, wie Supreme, Nike oder Adidas.
Gönrgy = Supreme? Dieser Launch ist etwas anders
Die neuen Sorten werden unter dem Namen “Limited Edition 1” vermarktet. Warum das so ist, liegt auf der Hand: Das Testen neuer Sorten ist spannend und bringt viele Leute in die Läden. Durch die Limitierung entsteht eine künstliche Verknappung, die den Kaufdruck erhöht. Schließlich will man selbst die neuen Sorten probieren. Je nach Anzahl der produzierten Dosen sind alle Getränke schnell ausverkauft. Wer also etwas probieren wollte und zu langsam ist, wird sie beim nächsten mal noch mehr bemühen die Produkte schnell zu testen. Der Hype für alle weiteren Launches kann so weiter ansteigen.
Merch-Drops. Diesen Effekt sehen wir besonders erfolgreich in der Modeindustrie. Sneaker-Marken und Brands wie Supreme stellen nur eine begrenzte Anzahl an Produkten her, um Hype zu generieren. Das Ergebnis ist, dass alle Produkte beinahe sofort ausverkauft sind und im Re-Sell für einen höheren Preis angeboten werden. Diese Strategie der künstlichen Verknappung hat sich als äußerst effektiv erwiesen, um eine hohe Nachfrage und Begehrlichkeit für ein Produkt zu schaffen. Genau das macht sich Gönrgy zu nutze und verhindert so, dass Produkte zu lange im Markt verfügbar sind. Es kann nicht mal der Begriff “Ladenhüter” verwendet werden.
Im besten Fall werden die Launches weiterer Geschmäcker so erfolgreich, dass die Produkte sofort ausverkauft werden. Märkte sind dann bereit jeden Launch zu begleiten, um garantierte Gewinne mitzunehmen. Für Gönrgy könnte es sich sogar so positiv entwickeln, dass die Märkte bereit sind geringere Margen in kauf zu nehmen, um die Produkte führen zu dürfen. Schließlich bringen die Drinks neue Kunden in den Laden und schaffen Sympathien.
Influencer-Marketing mit MontanaBlack
In der Vergangenheit stand Monte für viele unterschiedliche Skandale in der Kritik. Seine Authentizität ist jedoch der Schlüssel zum Erfolg. Er hat das Herz auf der Zunge und genau deswegen hat er eine sehr treue Zuschauerschaft. Für Marken ist es jedoch nicht leicht mit ihm zu arbeiten. Das liegt schlichtweg an seiner Vergangenheit, die ein Imagerisiko für Brands darstellt.
Wenn es um Gönrgy geht, nutzt MontanaBlack nutzt seine Reichweite. So vermarktet er die neuen Energie-Drink-Sorten direkt an seine treue Community. Dabei nutzt er seine Kanäle und sponsort Events, wie die Baller League. Durch seine engen Freundschaften mit anderen Influencer:Innen maximiert er zusätzlich die Aufmerksamkeit für seine Produkte.
Gratis-Werbung durch Influencer-Testimonials – Marketing aus dem Koffer
Bereits zum Release von Gönrgy erhielten zahlreiche Influencer:Innen hochwertige Koffer mit den Getränken. Das Ergebnis? Hunderte von Stories auf Instagram, zahlreiche Tests auf Twitch und unzählige Clips auf TikTok. Der Wert dieser Aufmerksamkeit war unbezahlbar und katapultierte die damals frisch gegründete Marke über Nacht in die Szene.
Zum Launch der neuen Sorten nutzt Montana Black die gleiche Strategie. Influencer wie HandOfBlood, Tanzverbot und Hugo haben die neuen Varianten bereits vorab getestet und ihre Erfahrungen live gestreamt, was erneut zu zahlreichen Clips führte.
Warum also Werbung schalten und Influencer:Innen bezahlen, wenn die Community von sich aus Content generiert? Um das Potenzial für Content zu steigern, werden 3 Dosen in einem silbernen Markenkoffer verschickt. Die hochwertige Präsentation bietet Influencer:Innen viele Möglichkeiten, Content zu kreieren, und macht den Launch für sie beinahe unverzichtbar.
Die Macht der Community
Die Zugänglichkeit der Produkte für jeden erzeugt einen regelrechten Hype und setzt die Menschen unter Druck, sich ebenfalls mit den neuen Sorten einzudecken. Die neuen Produkte zu testen ist besonders niedrig, wenn man einen Rewe oder Kaufland in der unmittelbaren Umgebung hat. Ein zusätzlicher Anreiz für die Community sind die Gewinnspiele, die mit jeder Dose verbunden sind. Diese steigern das Interesse und die Bereitschaft, die Produkte zu kaufen und auszuprobieren.
Die Community übt auch Druck auf Influencer aus, ihre Meinung zu den neuen Gönrgy-Sorten zu äußern. Dieser Dominoeffekt führt dazu, dass Influencer das Produkt testen und ihre Erfahrungen teilen. Die positive Feedback-Schleife zwischen Community und Influencern heizt den Hype um die neuen Sorten weiter an. Insgesamt zeigt sich, wie Engagement und Interaktion der Community das Markenbewusstsein steigern und die Nachfrage nach den Produkten erhöhen.
Wie schmeckt Gönrgy?
Die neuen Sorten
Geschmäcker sind subjektiv und alle mögen etwas anderes. In der Beschreibung der Geschmäcker gibt es jedoch vergleichbare Aussagen:
White Peach: Klassischer Eistee, der an Lipton Sparkling erinnert. Aber besser!
Sweet Lemon: Sehr zitronig und ideal für Fans intensiver Zitrusnoten. Hat etwas von Zitroneneis
Juneberry Jam: Einzigartig fruchtig und ein Must-try für alle Geschmacksentdecker.
Fazit: Geschmack trifft Marketing
Abgesehen vom subjektiven Geschmacksempfinden zeigt sich: Die Kampagne schmeckt! MontanaBlack schafft es mit vergleichsweise geringen Kosten, die Aufmerksamkeit seiner Community und vieler Influencer auf seine Produkte zu lenken. Der Return on Investment ist daher sehr hoch, abgesehen von den Entwicklungskosten.
Der Launch von Gönrgy war ein voller Erfolg. Er zeigt, wie gezieltes Marketing und Influencer-Partnerschaften den Hype um ein Produkt steigern können. Die Limitierung der Sorten und die Einbindung bekannter Marketingstrategien aus der Modebranche können den Drop der neuen Sorten extrem anheizen und konstant Hype generieren.
Für kleine Creator:Innen:
Wer zuerst ein Video hochlädt, hat die Chance auf viele Aufrufe. Gerade der Launch von Influencer-Produkten kann Möglichkeiten für interessanten Content bieten. Wenn dieser gut ist, könnte man sogar gefeatured werden, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen.
