TWITCH IST PLEITE – Warum sich das so schnell nicht ändern wird
Twitch ist nicht profitabel. Das sagt auch der CEO von Twitch Dan Clancy. Veränderung braucht Zeit. In diesem Artikel erfährst du wie teuer Streams für Twitch sind. Außerdem gibt es einen Ausblick, was Twitch unternehmen könnte, um profitabel zu werden.
Wieviel kostet ein Stream auf Twitch?
Twitch stellt die Infrastruktur für deinen Stream. Ohne die Server könnten die Streams nicht angeschaut werden. Die riesige Menge an Daten ist jedoch extrem kostspielig. Als Außenstehende können wir uns jedoch kaum vorstellen welche Kosten genau entstehen. Um eine grobe Einschätzung für die Kosten zu finden, schauen wir uns einen Videoservice von Amazon an: Amazon IVS. Mit diesem Service können so ziemlich alle ein eigenes Twitch aufbauen. Mit den nötigen Kleingeld natürlich.
Das besondere an Amazon IVS ist, dass sie einen Livestream-Rechner auf ihrer Seite zur Verfügung stellen. So kann jeder schauen, wie teuer sein Livestream ist. Hierbei nutzt Amazon vermutlich den Service, den auch Twitch nutzt. Auf der Seite von Twitch entstehen also vergleichbare kosten, wie man dem Rechner entnehmen kann. Die tatsächlichen Kosten vermutlich geringer, als in dem Rechner angegeben, da hier bereits eine Marge einberechnet ist.
So teuer ist ein Stream von Papaplatte
Aktuell streamt Papaplatte für durschnitlittlich für 8 Stunden und hat dabei etwa 20.000 Zuschauer*Innen. Wenn wir den Amazon IVS Rechner zur Hilfe nehmen, entstehen Kosten in Höhe von knapp 10.300$ pro Stream. Umgerechnet sind das knapp 9.500€. Aktuell Streamt Papaplatte fast täglich. Es entstehen also 26 Tage an denen ein Livestream aktiv ist.
9.500€ pro Stream x 26 Tage a 8 Stunden = 247.000€ pro Monat
Die Gesamtkosten für einen Monat Streams von Papaplatte liegen also bei 247.000€. Was bedeutet das in aktiven Abonnenten bei Kevin? Pro Subscriber erhält Twitch 2€. Es werden also mindestens 123.500 Abonnent*Innen benötigt, um die Kosten zu decken. Aktuell hat Papaplatte etwa 25.000 Subscriber*Innen, deutlich weniger als benötigt. Mit diesen Zahlen alleine würde Twitch also knapp 200.000€ Verlust für die Streams von Papaplatte.
Twitch verdient allerdings sein Geld nicht nur durch Abonnent*Innen. Zuschauer*Innen haben unterschiedliche Wege ihre liebsten Influencer*Innen zu unterstützen. Dabei nimmt sich Twitch natürlich einen Anteil. Mit Twitch Turbo, Bits oder auch Werbeeinnahmen hat Twitch schon jetzt unterschiedliche Wege die EInnahmen zu erhöhen. Bei den Kosten sollte sich allerdings niemand wundern, weshalb die Plattform regelmäßig neue kostenpflichtige Leistungen ausrollt(Hype Chat) oder die Anzahl an Werbungen erhöht. Kein Wunder, das es immer wieder neue Features gibt, um auf Twitch Geld auszugeben. So hat Twitch viele Wege, um Geld zu verdienen und die kosten zu decken.
Die Annahmen für die Berechnung basieren auf den Statistiken von Twitchtracker. Außerdem schauen nicht alle Zuschauer*Innen den Livestream auf Full-HD. Da Streams in HD günstiger sind wurde die durchschnittliche Anzahl der Viewer*Innen reduziert, um ein realistischeres Ergebnis zu erzielen. Die realen Kosten können also abweichen.
Warum Twitch nicht profitabel wird
Auf Twitch gibt es etwa 7 Millionen Streamer*Innen, nur wenige davon erzielen Reichweiten wie Papaplatte. Auch wenn es komisch klingt, gehört man bereits mit 10 Zuschauer*Innen zu den erfolgreichsten Streamer*Innen der Plattform. Bits und Donations gibt es in dieser Größe nur selten. Auch die Werbeeinnahmen sind zu vernachlässigen. Bei 8 Streams im Monat entstehen Kosten i. H. v. 64$. Bei dieser Anzahl an Zuschauer*Innen hat man zwischen 10-20 Abonnent*Innen. Weniger als benötigt werden. Nicht zu vergessen sind Millionen von Streamer*Innen, die ohne Zuschauer*Innen und Abonnent*Innen den Stream anwerfen, um am Ende die Kosten für die Plattform in die Höhe zu treiben.
Damit Twitch jedoch neue Talente fördert, braucht es die basis an vielen Streamer*Innen, die ihren Traum wahr werden lassen wollen. Denn im Schlimmsten Fal hat man sich an Papaplatte satt gesehen und es gibt keine frische alternative.
Wie könnte Twitch profitabel werden?
Hier ein paar Ideen, wie man genau das umsetzen könnte. Für eine volle Analyse der Vor und Nachteile müsste man jedoch zu jedem Punkt einen eigenen Artikel verfassen:
Freier Werbemarkt: Aktuell muss man sich direkt mit der Plattform in Verbindung setzen, um Werbedeals abzuschließen. Über einen freien Werbemarkt mit einem Businessmanager, würde man die Einstiegshöhe für das Werben auf Twitch senken. Das Resultat sind viele Unternehmen, die zusätzlich auf Twitch werben.
Twitch+ für alle Streamer*Innen: Alle Affiliates müssen 10€ zahlen, um Geld zu verdienen. Für den Kauf von Twitch+ erhalten Streamer*Innen die Möglichkeit die Plattform ohne Werbung zu genießen. Außerdem können sie Geld über Abonnements und Werbeeinnahmen verdienen. Zusätzlich ermöglichen sie Streams in Full-HD. Für alle, die nicht Twitch+ haben, könnte man also den Datenverkehr reduzieren
Shop Integration: Wenn Twitch selbst einen Print-on-Demand-Store auf der Plattform zur Verfügung stellt, ermöglicht man vielen Streamen eine Chance Merchandise zu produzieren. Käufe können dann direkt auf Twitch ausgeführt und im Stream angezeigt werden.
